短视频的风还在吹 垂直领域是“切蛋糕”的好角度?商业

    来源:21世纪经济报道  2017-12-18 22:34:06

  每一个风口爆发的背后,都暗涌着创作者和平台对于运营和变现的焦虑。

  “我们不是为用户提供他们喜欢的东西,而是创造一些东西去引领大众的需求。”日前,艺术类短视频“收了”创始人之一韩国强在接受21世纪经济报道专访时表示,“传统的产业可以有缺口和需求去填补,但精神类产品不一样,更多的是一种对于趋势的判断:中国人的生活方式在升级,审美需求也在升级。”

  专注于艺术、设计和生活方式的短视频“收了”sola成立于2016年9月,并不是最早入局短视频的平台,其在流量红利消退期才进入这一行业。作为“后来者”,sola选择区别于“一条”“二更”等横跨各类热门话题的短视频类型,以垂直细分领域切入这一行业。

  风口来临?

  2016年以来,国内视频网站格局已经较为清晰,综合视频领域格局稳定,但更多的细分市场,诸如短视频和垂直视频领域则暗流涌动,正发生着非常多的创新。

  综合视频的大竞争格局之外,短视频、垂直视频用户规模位列二三位,细分市场有更多内容来满足用户需求,如小咖秀、B站、咪咕影院、VR应用及直博行业如映客、YY等。

  根据中国信息通信研究院发布的2017年上半年《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》称,2017上半年中国网络短视频带宽总量同比2016年每月均接近翻两番增长。短视频由于契合移动习惯,继直播之后成为重要风口。

  短视频渐成媒体标配,接近动态图文,与新闻媒体更易融合;短视频社交方兴未艾,建议有海量用户基础的社交应用加大短视频布局;短视频体积日益增长。随着Wi-Fi普及,流量资费下降,短视频的码率、清晰度出现提升态势,分发所需的带宽需求也在上升。

  短视频已成为内容创业的最大风口之一。数据显示,截至2017年6月,中国移动视频用户达到5.25亿,其中短视频已成为移动视频新的爆发点。2016年直播和短视频均表现抢眼,在2017年上半年直播遭遇瓶颈、用户规模持续下滑的情况下,短视频用户依旧保持快速增长。但在爆发的背后,创作者和平台也不断焦虑如何运营和变现。

  细分是机会?

  “收了”副总裁孙菱对21世纪经济报道透露,目前sola获得了来自浙江天瑞投资管理有限公司1300万的天使轮投资,“2018年1月正式进入pre-A轮,该轮融资1000万元。”

  以以往对于艺术和艺术家高高在上的理解不同,“sola更多展现的的是艺术家们对于美的理解和看法,不是用艺术类的语言介绍作品、讨论艺术品价格。” 韩国强表示。

  在一部分大众眼中,“艺术”更接近于“奢侈品”,艺术市场中动辄成百上千万的作品对于普通人来说是壁垒,孙菱表示,“收了”在做的就是打破这道壁垒,靠人物理念的传播拉近艺术家、极客与大众的距离。

  上线至今,“收了”输出超过100个原创视频,其中艺术类的占比达30%。视频中的主角大多是艺术大咖或是业内元老,比如世界著名油画大师肖恩•斯库利、阿历克斯•卡茨;《天梯》的创作者蔡国强;国内知名艺术家刘小东等。“但我们在叙述这些声名显赫的艺术大咖时,很少提及他们在社会上的身份,地位,以及他们的作品在艺术市场的价值。我们展现更多的,是他们的精神世界,他们的创作理念,还有对待世俗的观念。”

  从目标受众来看,艺术类视频相对小众,“收了”将自己的目前数十万粉丝定位于“对艺术感兴趣的高净值人群”。

  在“收了”上线的时候,短视频领域的“一条”、“二更”等内容平台已经完成了对于生活、人物等短视频大热门类的占领,并且依靠自身流程化的内容输出、各大媒体平台的红利期逐渐形成短视频领域中的头部品牌。

  “收了”采用了细分艺术设计领域的深度、前卫视频切入,吸引大批以往在大众传播覆盖之外的个性化人群。据孙菱出示的数据显示,其观众主要以19-25岁青年(约40%)、35-41岁中青年(约20%)为主,“这些长期关注艺术类生活类视频的观众,有着较高的审美能力和消费水准,同时也对精神和品质生活有着更高的追求。”

  “垂直专业性网站在成长,如二次元网站、直播网站等逐渐成熟,不再是定位不清晰、而是有自己的目标人群和内容定位。”爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,“传播方式在变,收入人群的用户画像在变、诉求在变,应该抓住这些机遇,为他们去创造出更加优秀的作品。”

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